Ο Αϊζενχάουερ έγινε ο 34ος πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών το 1953 και φόρεσε το αγαπημένο του Datejust για δεκαετίες, αλλά κυρίως στο εξώφυλλο του περιοδικού Life τον Ιούλιο του 1952
Το 1945, στο τέλος του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, η Rolex κυκλοφόρησε το "Datejust" που ήταν το πρώτο στον κόσμο αυτόματο ρολόι με σύνθετη ημερομηνία. Θα γινόταν και θα παρέμενε το πιο εμβληματικό ρολόι της σειράς Rolex. Τρία χρόνια αργότερα , το 1948, η Rolex παρήγαγε τον 100.000ο επίσημα πιστοποιημένο χρονομέτρη της, ένα Datejust, και αυτό παρουσιάστηκε στον Ουίνστον Τσόρτσιλ μετά από αλληλογραφία σχετικά με την προσαρμογή της κασας
Γεώργιος Παπαδόπουλος με Rolex Day-date Stella dial του 1961.. Το ρολόι ήταν δώρο από τον Σάχη του Ιράν Ρεζά Παχλαβί. Σκαλισμένο πίσω το έμβλημα της χούντας καθώς και την ημερομηνία του πραξικοπήματος..!
Το 1944, η Rolex παρήγαγε τον 50.000ο επίσημα πιστοποιημένο χρονόμετρο και το παρουσίασε στον Henri Guisan, τον Στρατηγό των Ελβετικών Ενόπλων Δυνάμεων κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου.
Η επόμενη «βόλτα» τους ήταν στα 33.000 πόδια όταν τα ρολόγια Rolex Oyster συνόδευσαν τη Βασιλική Πολεμική Αεροπορία στην πρώτη αποστολή για να πετάξει πάνω από το Έβερεστ. Ο Stuart Blacker, μέλος της αποστολής τράβηξε την παρακάτω φωτογραφία που επαινούσε την απόδοση του ρολογιού του Oyster σε θερμοκρασίες που κυμαίνονται από +85 έως -40 βαθμούς Κελσίου
Το 1927 η μάρκα ζήτησε από τη στενογράφο και κολυμβήτρια της Μάγχης Mercedes Gleitze να φορέσει το νέο Oyster του ενώ κολυμπούσε το κανάλι για να δοκιμάσει και να προωθήσει την αντοχή του στο νερό. Το ρολόι απέδωσε εξαιρετικά
Ένα χρόνο αργότερα πλησίασαν ένα βήμα πιο κοντά στο να γίνουν η μάρκα που γνωρίζουμε σήμερα όταν δημιούργησαν το "Oyster" που περιέγραφε την ερμητικά κλειστή κάσα που προστάτευε την μηχανή από τη σκόνη και το νερό. Κυκλοφόρησαν την πρώτη τους γνωστή διαφήμιση, για το Oyster, το 1926. Είναι φανταστικά Art Deco σχέδιο
Μετά τον Α' Παγκόσμιο Πόλεμο, η εταιρεία μετέφερε τη βάση των δραστηριοτήτων της στη Γενεύη της Ελβετίας για να αποφύγει τη βαριά φορολογία από την ανάκαμψη της μεταπολεμικής Βρετανίας και το 1920 η Montres Rolex SA καταχωρήθηκε ως η νέα επωνυμία της εταιρείας που τελικά έγινε Rolex SA τα επόμενα χρόνια
Το 1910, ένα Rolex έγινε το πρώτο ρολόι χειρός στον κόσμο που έλαβε το Ελβετικό Πιστοποιητικό Χρονομετριας, που χορηγήθηκε από το Επίσημο Κέντρο Βαθμολόγησης Ρολογιών στο Bienne, αλλά αυτό ήταν μόνο η αρχή.
Σε μια πρώιμη επίδειξη του σημαντικού ταλέντου του,ο Wilsdorf ζήτησε από το Παρατηρητήριο Kew και τη βρετανική κυβέρνηση να πιστοποιήσουν τη Rolex με πιστοποιητικό ακριβείας κατηγορίας «Α» το 1914, μια διάκριση που μέχρι τότε προοριζόταν αποκλειστικά για θαλάσσια χρονόμετρα.