Μια εταιρεια διακρινεται απο:
- αν ειναι αυτονομος παρασκευαστης ή μελος ομιλου/γκρουπ
- τον αριθμο του απασχολουμενου προσωπικου
- το ειδος μοντελων (hommage/copied/authentic style)
- τον αριθμο μοντελων προς παραγωγη
- την ιστορια της
- τους μηχανισμους της(πατεντες/in-house/complication χαρακτηριστικα ή απο εξωτερικο προμηθευτη)
- τις πωλησεις της/ρυθμος παραγωγης/προωθηση προιοντων
Προσωπικα πιστευω πως μια εταιρεια για να ανηκει στην εννοια του micro πρεπει να εχει:
1). Μικρη εως ανυπαρκτη ιστορια
2). Όλα τα μερη του ρολογιων της να ειναι κατα παραγγελια κατασκευασμενα απο τριτους
3). Ο ρυθμος παραγωγης των ρολογιων και οι πωλησεις να ειναι μικρης κλιμακας χωρις επισημους
αντιπροσωπους τουλαχιστον στις βασικοτερες χωρες, χωρις τρελα κερδη
4). Να ειναι ιδιοκτησιας ενος ή περισσοτερων ατομων (ομο/ετερορρυθμη, αντε ΕΠΕ) και οχι ανωνυμη
Εάν μου επιτρέπεις, διαφωνώ με το (1). Υπάρχουν και ιστορικές micros: Doxa, Aquadive κ.ά.
To βασικότερο χαρακτηριστικό των microbrands είναι το ότι δεν διαθέτουν κανάλι λιανικής πώλησης. Η διάθεση των προϊόντων τους γίνεται απευθείας από τους ίδιους (στις μέρες μας αποκλειστικά μέσω internet).
Με δυσκολία θα πω ότι για μένα, λαμβάνοντας υπόψη την πρωτοτυπία στη σχεδίαση, το λογικό εύρος τιμών, τις προδιαγραφές και την υπεραξία που αποκτούν λόγω μη επανακυκλοφορίας των μοντέλων τους, τρεις ενδιαφέρουσες φίρμες είναι τα Crepas, τα Obris Morgan και τα Helson.
